2013日本数位出版趋势分享!

2013日本数位出版趋势分享

2013 日本数位出版趋势分享from ecrowdmedia

7月去了趟东京,这已是连续第三年走访书展。心得整理在投影片中,于一场45分钟的课程中分享。本文是当时课程时的心内稿……。

1. 出版业的转型

今年(2013)东京国际书展开场演讲,由角川集团董事长角川历彦担纲,他以〈Changing Times, Changing Publishing 出版业的转型〉为题,论及出版社在这改变时代应有不同作为。角川先生2011年出版《云端时代》一书,在台北国际书展上就已谈过,IT转变、技术快速发展、知识获取方式改变等。他的论点,对数位原住民来说,并无新意,但对老一辈的出版人来说,能有如此深入的理解,很先进。

他表示,关于出版,原先日本出版社对于出版,有绝对掌控权,但如今需做成EPUB3,由消费者决定自己要怎幺看;出版社若不会做EPUB,还要交由外人製作……,Amazon Kindle正式在日本开卖、乐天Kobo开站、独立作家冒出来……2012年的日本出版产业变化大,整个典範产生移转。

出版社应了解,数位内容并不是仅止于电子书(但起码是),更应想该如何从90%的萤幕上获得消费者的青睐。亚马逊进入日本15年,去年Kindle开卖后,更扩展到其他数位商品的贩售,不仅做B to C的生意,更影响B to B、Online to Offline 。新时代的出版人,需开始重视商品流动(logistics)的布局与服务。

数位内容可以跨界和游戏开发者合作,综合型书店(hybrid bookstore)提供O to O的服务……他呼吁所有出版社共同迎应世代交替,更新业界的经营规则,整个产业必须有破坏性的创新作为。出版人必须创造出一个「把『人』、『物/商品』、『金钱』、『资讯』整合汇集的平台」这个平台是什幺呢,是全国各地的书店吗?(还是新通路?)

最后他邀请讲谈社社⻑野间省伸、纪伊国书店社⻑高井昌史一同上台,宣布三家将联手,进攻「图书馆的电子书市场」,预定于2014年7月推出图书馆电子书服务系统。

2. 集英社的分享

集英社数位事业课副课⻑冈本正史,分享利用日本Voyager BinB技术(Readmoo上也是利用此技术),提供免费试读十本漫画的行销效益。集英社分别在今年4月和5月做了免费阅读十本的活动,共集合了40万读者,试读394万册,且带动电子漫画销售成长6倍。(详细数字,请看投影片)

冈本表示,勾起读者兴趣、迷上故事是需要「醖酿」的,前十卷完整免费试读是酝酿买气的酵母。读者入迷,想看的心情就会发酵,就会购买,追读之后的续集。

3. 电子出版最前线

「紧急企划推出的电子出版最前线以及未来」演讲,由Impress Holdings的Director北川雅洋主持开场,他说日本以feature phone看手机漫画行之有年,新型态的电子书消费,算刚开始。美、日二国在数位内容消费以数字相比,美国是日本的7.5倍;以Kindle上架的电子书量相比,美国是日本的15.95倍。美国最近3个月的电子书上架数量就已经超过日本总体上架数。(啊啊啊,台湾呢?可能是日本的十分之一吧?或还不到!)

北川说,观察美国的趋势,日本应该思考并执行「数位优先」(digital first)的出版流程,他举出儘管还在实验阶段,却已推出的角川 Mini Book、Impress的Quick Book为例子。

日本亚马逊Kindle内容事业部部长友田雄介则分享日Kindle开卖后,电子漫画已超越纸本漫画销售50%的数据。为增加电子书的能见(Discoverability),Kindle Store上每日有特别促销活动。Kindle Store开站后,8个月内日文书增加7万册(心内吶喊,为什幺可以增加这幺快啊?怎幺做到的?),其中文字书佔4.3万,漫画2.7万。免费书籍仍维持一致,1万。(为什幺美国的单位是10万,日本的单位是万,台湾的单位连千或百都不成立呢?)

虽然Kindle电子书贩售不错,但消费者有两大不满:1) 不知道自己喜欢的书何时会有电子版本?2) 热门新书、话题书都没有!(啊,这不也是台湾的问题吗?)友田先生提出纸本书、电子书同步上市销售为解决方案,并以美国六大出版社在2012年时纸电同步率就已达96~93%为例来说服出版社。另外,加上真实案例数据显示,他分析,纸电同步时,电子书销售较高,可以比晚3个月才出电子书的销售高3.3倍。

出版社PHP研究所,数位事业推广部总监太田智一则分享了新时代出版人应落实digital first,出版社掌握企划力,与强调书籍资料(metadata)⼀贯性、重要性。 为提高电子书时代的工作效率,PHP研究所把「版权处理、开发、製作、收稿、 管理、行销」归纳在同⼀部门工作流程中,强调数位时代的编辑,需俱全有三大能力:开发、技术、设计。

最后,是《Gene Mapper》(Reamoo上也有贩售)一书作者藤井太洋先生的分享。他是日本第一位在Kindle Store上自助出版的作家,特别请他来分享如何推广贩售电子书。《Gene Mapper》原本就是为了智慧型手机而写的作品(长度),靠一己之力,运用大量利Social Network Service (SNS)、listing ads、blog、Google等工具来行销。同时也推出中文版,到台湾和中国贩售。他共独立自行销售了 9300本,最后得到出版社青睐,帮忙改稿推出纸本书。

综和四位讲者的分享,数位出版的未来就是四件事情:EPUB3,Digital First 或EP同步,SNS行销和独立出版。出版社即使小到只有一个人(等于自助作家),若不会自己製作EPUB,也要对EPUB3有概念。作品最好先推数位,不然至少也要纸本和数位版本一起上市销售,同时要大量运用SNS来行销。

4. 日韩出版

今年东京书展的特展国是韩国,所以还去听了场日韩出版讲座,由于现场没有翻译,讲者也没有投影片,所以就看得懂的汉字资料与大家分享。韩国之前喊出2015教科书要全面数位化,不论民间及图书馆,都在努力中。韩国的电子书阅读,专用机器占20%、智慧型手机占80% 。数位时代变迁快速,这是对市场参与者(所有出版者、平台商……)最大的挑战。

日本分享者则提到新兴电子书店,需用信用卡买电子书,很麻烦。这点倒和台湾现况一样。在Readmoo电子书店上买书,若不使用Paypal这类境外第三方支付方式,消费者想买电子书时,需要在手机上key入23-24个数字(16码卡号,3-4码认证,4码有效年月),还可能要碰到跳出信用卡银行3D认证页面,又要填一组帐密,若忘记或跳出原先购买页面,就根本不想回去买电子书。

日韩出版座谈会,最后谈到一个问题:喜欢阅读纸本书的人,会自动转为电子书阅读者吗?在数位时代,眼球在平板上更忙碌,更需要积极培养、扩大读者消费群。与谈人提及也许茑屋概念书店会是个解答?利用崭新经营方式与设计服务,在数位时代中走出自己的生存之道,提供一个纸电共存的「书籍游乐园」?

5. 实体书店转型

今年东京书展非电子书部分,许多小演讲都是实体书店转型的分享,如何建立有特色的书店,社区书店如何成功……等。一直听到茑屋书店,就上网搜寻,找到在代官山有一家概念店T-Site,利用书展最后一天去看看。

茑屋的本业是DVD出租店,收掉散在全日本的出租店面,开始经营类似Netflix的线上服务,并建立新型态概念书店。在T-Site的「电影馆」区,有媲美视听图书馆的收藏架势,可借出,也可现借现看(另设小型电影院)、可买新的DVD,标榜「没有找不到的电影」。

二楼有间「Anjin 安静」餐饮区块,利用 iPad点餐,也让客人尽情使用 iPad 浏览其他服务(看到iPad堆叠在柜檯,和散落在桌间,实在有点儿惊奇)。类似欧式图书馆装潢,舒适的咖啡色皮椅,周遭墙壁上满眼尽是成套的绝版杂誌(从创刊号开始)或书籍,只要消费餐饮,均可自由取阅。

人群最拥挤的区块,是食谱食材区,当然,拥有一整面钢笔墙的文具区,人气也很旺。另外,还有旅行社,并安排旅游书推荐达人特别策展和提供旅游谘询服务。自动check out设备、宠物医院和宠物散步游玩园、相机博物馆、电动脚踏车出租、玩具店……搜罗特有商品的黑色精品级FamilyMart,以及座上有杂誌和插头Starbuck……店内不能照像,投影片上的照片都是网站上的……我在里面沦陷大半天后的感想是:阅读和美好生活不可分。对应角川先生第一天提的,这儿真的就是一个「把『人』、『物/商品』、『金钱』、『资讯』整合汇集」大平台」。

后来去老书区的神保町,到三省堂纸本书店看看这家老字号书店如何与电子书店Booklive结合。司马辽太郎的电子书策展区,就在一进书店门口的醒目区块,策展平台上并不堆上很多很多纸本书,反而是相关的书籤、稿纸、笔记本………等文具用品多,引导指示如何购买全八卷的电子书。

目前三省堂内已实际运作的是:买某本电子书的卡片,付费后打开就可拿到序号,填入Booklive帐号内。在书展会场上,BookLive摊位展示的则是,扫描书封就可试读或购买;扫描某个景点,也可试读或购买该相关景点的旅游书。同时还表示以后三省堂可以提供绝版书Print on Demand的再印製服务。

我想,这应该也可以对应到「把『人』、『物/商品』、『金钱』、『资讯』整合汇集到大平台」的具体实现吧?甚至Online到Offline,Offline到Online,虚拟和实体之间,实体和虚拟之间不断互相串连整合,为整个出版产业做了示範性的破坏式创新。

6. 其他……

琐碎来谈一些小事情。我想日本电子书虽然没有美国量大,但比起台湾算很不错了,而分众市场的行销手法也逐渐开展。

比方说Toshiba的BookPlace电子书店。推估应是年轻小朋友没有信用卡,于是和便利商店LAWSON合作限定版的eBOOKCARD。针对青少年正在迷的书(进击的巨人),推出可蒐藏的卡片,看来真是吸引人。

会场也有Honto电子书店和Nintendo 3DS合作要推的儿童电子书展示,预计今年秋季上市。也有针对女性读者而有BookGate Cafe 阅读APP,以女性读物portal概念,集结所有女性爱读的类型在一起。

乐天Kobo是去年东京书展的大事,今年会场Kobo摊位贩售的电子书阅读器,可爱Hello Kitty版很吸睛。问日本友人,Kobo在日本过去一年成绩如何?友人回答,刚开始使用上的问题不少,虽没有变成日本最大,但去年与乐天的结合,倒还真的让出版社加速往电子书靠拢。

这里也分享一下前阵子在网路上看到的日本乐天资料,去年7月刚推出时,不论是电话和来信寻求协助改善的数字很高,总和超过2.5万,不过到今年6月已经降低到5,000件以下。推出免费阅读App后,使用者快速增加,过去6个月内成长2倍;电子书贩售金额,2013年开始以每个月增加20%的速度往上攀升。

同样的,乐天也分享电子书若延后3个月才发,对比纸电同时发售的变化。他们认为纸电同步,纸本和电子书的销售都有增加,纸本增加9.1%,电子书增加80.9%。乐天表示,和日本亚马逊Kindle相比,乐天和Kobo的整合度较慢,今年4月乐天的纸书和电子书才做了有效整合。和日本其他电子书店相比,Kobo希望能和其他实体书店也有合作,增强纸本贩售,促成消费者对Kobo这品牌和电子书的认知。

无论如何,刺激阅读,是出版产业的功课(我更喜欢用阅读产业,不分纸或电)。关于刺激阅读,集英社超厉害,找来流行团体AKB48,一人推一书,于是书店里、车厢广告,到处都可见,超抢眼,就是提醒大家多阅读、开卷有益。

最后以会场韩国馆看到的一面旗子,结束今天的演讲:Books opening the heart, Doors opening the future。阅读才有future,我们做阅读的,不怕没有未来。

谢谢大家的宝贵时间,Readmoo最近推出m版,很好用,请大家多多光临。同时现在开始,每週五都有限时限量免费阅读活动,请大家留意。还有,8月25日我们在纪州庵举办科科圆桌会,是一个科幻科学读者作家的聚会活动,在此打一下我们家的广告,欢迎大家来。

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