消费新趋势-上班购物回家睡觉!

「来团购吧...」、「今天10点Yahoo!奇摩购物中心每日好康也太划算了...」、「刚刚在淘宝看到一件衣服也太好看了」。不知道你有没有发现,这些话都已经几乎每天都出现在你的上班时间中。

现代人其实什幺都不缺,但最缺的就是时间,时间是一个不管你是谁,你都无法拥有比别人多的现实。在现在资讯爆炸,行销广告不断投射到你的身上,再加上你总是有做不完的事情的同时,要如何去分配时间做最适当决策,也成为每一个人每一天无形之中,一直不断致力去努力的事情。

然而,在这样的现实驱使下,消费型态有了转变,原本百货公司一年的两大主要购物季:母亲节和週年庆,到后来不得不再细分出春季化妆品节和秋季化妆品节,然后再以各项名目,再去拆出开店庆、年中庆甚至是年终庆和换季Sale等...,但再怎幺样也敌不过屈臣氏现在几乎两週一次的结帐金额满额再85折的优惠。

不过,当大家都还以为屈臣氏每两週一次的行销活动已经最紧迫、最划算的同时,Yahoo!奇摩购物中心的每日好康一日限定,更是每週一到週五,几乎天天推出破盘下杀的特惠组合,如果非网路独家,而是在其他通路皆有贩售的品牌商品,在参加这样的每日好康一日限定,折扣通常又比一般通路更加优惠。当然,时间设定于每週一到週五,目标消费者也是工作中不断地使用电脑的上班族。

当然,淘宝和天猫的出现,其实只是在台湾的Yahoo!奇摩拍卖或露天拍卖下的另一个选择,和Yahoo!奇摩购物中心不同的地方在于这类型的拍卖网站,大多是消费者要主动去首页或搜寻,然而,Yahoo!奇摩购物中心的每日好康一日限定的概念,你会发现你E-mail收得到、手机简讯收得到甚至是打开Facebook,也会看到一堆朋友都在转贴,你也不得不看到。

过去,类似这样的Yahoo!奇摩购物中心贩售商品,大多因为通路排斥或竞价的问题,多是只于网路销售的品牌,鲜少有百货公司专柜的商品,就算有,在过去大多也都是水货或平行输入为主,不过,现在大多百货专柜品牌为了达到对消费者最后的一哩路,加上自己本身对网路通路的不熟悉,就纷纷加入类似Yahoo!奇摩购物中心这样的网路商城,原本的目的只是想要多一个电子商务的销售管道,到后来,也不得不跟着通路去做出相关配合行销下杀等活动,慢慢地,也就侵蚀掉原本已养成的百货消费者。

原本在通路区隔下,还能够有效区分市场,只是,当品牌纷纷向网路靠拢的同时,如果没有抓好行销那一把尺,消费板块的转移确实也会侵蚀掉实体通路的销费市场,偏偏实体通路的成本应该是更高的,行销重点却转移到网路的同时,莫非就是拿在网路赚到的钱去补实体店面的租金吗,完全性地本末倒置。

再加上,那原本都需要去百货公司买的东西,现在在网路上都买的到了,甚至在优惠折扣下,更是天天都能是百货週年庆,甚至比百货週年庆更加划算,那我就每週一到週五在网路上购买或者等待每日好康的一日限定,当我于平常上班都解决掉週六日或者是下班才能去的百货公司同时,我原本的时间就能用来作休息或是其它的事情,也就成为相当标準的上班EC购物,下班回家睡觉。

消费新趋势:上班购物回家睡觉

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